Diane von Furstenberg werd geboren als Diane Simone Michelle Halfin in Brussel, België, in 1946. Haar kennismaking met mode was als assistent van een fotograaf en een filmmakersagent in Parijs, haar eerste baan bij het verlaten van de Universiteit van Madrid en afstuderen in economie aan de universiteit van Genève. Ze was bekend met het jetset-leven van de jaren zestig, trouwde in 1969 met prins Egon von Furstenberg en verhuisde met hem naar New York. Ze waren een glamoureus stel, beroemdheden uit de samenleving en woonden feesten en bals van beroemdheden bij. In overeenstemming met de ontluikende feministische beweging van het begin van de jaren zeventig en omdat hij financieel onafhankelijk wilde zijn, besefte Von Furstenberg hoe belangrijk de opkomst van vrouwen in de arbeidswereld is. Ze speelde in op het verlangen van vrouwen naar eenvoudige, draagbare kleding die flatterend maar ook slim was. Van 1970 tot 1977 werd ze de eigenaar-ontwerper van de Diane von Furstenberg Studio, die gemakkelijk te dragen jurken van polyester, katoen en zijde in haar kenmerkende prints produceerde. Haar iconische wikkeljurk, die voor het eerst verscheen in 1973, vestigde haar reputatie als de ontwerper van het moment en promootte haar naam tot een wereldwijd merk.
Iconische wikkeljurk
De wikkeljurk van Von Furstenberg was praktisch, veelzijdig en sexy. Vervaardigd in de Ferretti-fabriek in Italië, werden de jurken aanvankelijk opgeslagen en de bestellingen verwerkt in de eetkamer van haar huis. Flatterend gesneden, de jurk aan de voorkant gewikkeld en vastgebonden in de taille, gemaakt van uitdruipend katoenen jersey. Ze herinnert zich in haar autobiografie: 'Ik had geen focusgroepen, geen marketingenquêtes, geen plan. Het enige wat ik had was het instinct dat vrouwen een mode-optie wilden naast hippiekleding, wijde broekjes en stijve broekpakken die hun vrouwelijkheid verborg.'
gerelateerde artikelen- Perfecte wikkeljurk
- Metalen modeaccessoires
- Hoe beginnen modetrends?
Het merk uitbreiden
In 1975 bracht ze een geur uit, Tatiana, vernoemd naar haar dochter. Ze breidde zich uit naar woninginrichting met The Diane von Furstenberg Style for Living Collection for Sears, en in 1977 reorganiseerde ze het bedrijf om uitsluitend met licentiehouders om te gaan voor de modelijn, bagage, sjaals, cosmetica en sieraden. Tegen het einde van 1979 bedroeg de gecombineerde detailhandelsverkoop van alle producten met de naam von Furstenberg $ 150 miljoen. De omvang van de licentieovereenkomsten ondermijnde echter de kwaliteit van het merk en ze sloot haar bedrijf in 1988.
Cultstatus
De voorliefde van de jaren 90 voor mode uit de jaren 70 zorgde ervoor dat de wikkeljurk een cultstatus kreeg en gretig werd gezocht in vintage winkels. Na haar succes op het QVC home-shopping kanaal, von Furstenberg en haar schoondochter, Alexandra, herlanceerden het bedrijf in 1997 en brachten de wikkeljurk weer in productie, dit keer in zijden jersey met een nieuwe reeks kleuren en prints .
erfenis
Diane von Furstenberg zal altijd worden geïdentificeerd met de wikkeljurk; het typeert het tijdperk van de seksuele en politieke bevrijding van vrouwen. De hernieuwde opkomst is het bewijs van het voortdurende verlangen van vrouwen naar eenvoudig, one-stop dressing dat zowel vleiend als veelzijdig is.
Zie ook Mode ontwerper; Modemarketing en merchandising.
Bibliografie
Milbank, Caroline Rennolds. New York Fashion: de evolutie van de Amerikaanse stijl. Harry N. Abrams, 1989.
Diane van Fürstenberg. Diane: Een kenmerkend leven. New York: Simon en Schuster, 1998.
